2026 넷플릭스 광고 대행 및 집행 프로세스 안내드립니다.

 

안녕하세요

온라인 종합 광고대행사

메타애드 이재국 팀장입니다.

 

요즘 브랜드가 ‘영상’을 할 때 가장 많이 고민하는 건

두 가지입니다.

 

(1) 제대로 된 시청 환경에서 노출되는가

(2) 브랜드에 안전한가

 

넷플릭스 광고는 이 두 지점을

“상품 설계 + 운영 정책”으로 정리해 둔 플랫폼입니다.

 

 

넷플릭스 광고는

프리롤/미드롤(Ad Pod) 기반이며,

광고 길이는 10·15·20·30·60초를 지원합니다.

 

또한 과도한 반복 노출을 막기 위해 최대 빈도(1회/시간, 3회/일, 14회/주) 가이드로 제시돼 있습니다.

 

1. 넷플릭스 광고 구매 방식

 

넷플릭스는 IO/PG/PMP 등 다양한 구매 방식이 있고, 방식에 따라 계약·오더·리포트 조건이 달라집니다.

 

특히 넷플릭스 리포트 제공은 Direct IO에 한하여 제공되며,

주간/월간 리포트 및 캠페인 랩업 리포트(도달·빈도, 디바이스/장르 분해 등)까지 받아볼 수 있습니다.

 

즉, “공식 루트로 정확히 설계하고 운영하는 것”이 캠페인 성과 관리의 출발점이 됩니다.

 

2. 넷플릭스 광고 상품

1. TOP10 (특정 날짜의 TOP 10시리즈나 영화의 프리롤 또는 미드롤 광고로 재생되는 광고

 

• 화제성 집중: TOP10 / 장르 타게팅으로 인기 콘텐츠 주변에 노출(단, Top10은 타이틀별 리포팅 제공 불가)

 

Top 10 타이틀은 Netflix의 가장 인기 있는 타이틀 (전날 기준 Top 10 시리즈 + Top 10 영화로 정의)입니다.

 

Top 10 리스트는 업데이트 글로벌 사이트에서 매주 화요일에 업데이트 되며,

장르 타겟팅 중복 적용 불가하고, Top 10 타이틀 별 리포팅 또한 제공 불가합니다.

 

 

2. 일시정지 광고 (5초간 활동이 없으면 노출되는 광고)

• 주목도 극대화: *Pause Ads(일시정지 광고)*로 멈춘 순간에 메시지를 전달하며, 브랜드 안정성이 확보된 키아트 옆에 표시됩니다.

 

대부분의 영상 타겟팅 기능을 활용할 수 있습니다.

 

 

3. QR 코드 광고 (회원에게 독특한 인터랙비트 경험을 선사합니다.)

• 참여/액션 유도: QR 코드 광고로 스캔→랜딩 연결(정책/제작 리드타임 고려 필요, 권장 2주)

 

QR 코드를 스캔해 추가 콘텐츠 / 프로모션 / 제품 정보를 원활하게 살펴볼 수 있어 브랜드와의 접점 확대가 용이합니다. 최소 2주 이상 집행하시길 권장드립니다.

 

일반적인 랜딩페이지(공식 웹사이트)는 광고로 활용 가능하며, 앱다운로드 페이지, 앱내 페이지도 가능합니다.

단축 도메인, 바이오 링크, 트래킹 코드/파라미터 포함 링크는 활용 불가합니다.

 

 

4. FIRST IMPRESSION (넷플릭스 회원이 접하는 첫 번째 프리롤 광고)

• 첫 노출 임팩트: First Impression으로 ‘그날의 첫 프리롤’ 노출을 가져가기(1인 노출 1회)

 

최소 7일은 집행하시길 권장드리며 다른 타겟팅 옵션과 결합이 가능한 상품입니다.

First Impression 광고는 최대 노출 빈도는 1회입니다. (ex/ 사용자가 하루에 4번 로그인해도 첫 로그인 시에만 노출이 적용됩니다.)

 

 

5. KEEP WATCHING (연속 시청 후 4번째 에피소드의 시작 부분에 광고가 재생됩니다.)

 

• 몰아보기 이용자 공략: Keep Watching으로 연속 시청 맥락에서 범퍼+프리롤 구성.

6초 범퍼와 논스킵 프리롤 광고로 구성되며, 넷플릭스 오리지널과 라이센스 시리즈에 모두 집행 가능합니다.

 

브랜드 Safety 관리

1. 민감한 콘텐츠 차단

민감한 콘텐츠 차단(Sensitive Content Block)

미디어 제품을 이용하면 6가지 카테고리의

민감한 내용을 포함하는 시리즈 & 영화를 네거티브 타겟팅 할 수 있습니다.

 

광고주가 이를 활용해 민감한 콘텐츠의 특정 카테고리를 배제하도록 요청하면,

부적합하다고 판단되는 콘텐츠 옆에 광고가 표시되지 않습니다.

 

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넷플릭스 광고의 가장 많이 사용하는 타겟팅은

 

연령 / 성별 / TOP10 / 장르 타겟팅이며

평균 VTR은 한국 기준으로 94~95%입니다.

 

경쟁사 카테고리를 블락하거나 브랜드를 직접 블락할 수도 있습니다.

 

광고 금지 및 제한된 카테고리

금지된 광과 (좌) / 제한된 카테고리 (우)

추가 승인이 필요한 광고 카테고리이며 일부 타겟팅이 제한됩니다.

 

제한된 카테고리는 인증을 통해 광고 집행을 요청할 수 있습니다.

 

첫 광고 1회만 제출 가능합니다.

 

데이팅 / 금융서비스(은행/대출) / 보험 / 정부 / 헬스케어 / 비영리단체

 

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넷플릭스 광고 구매 방식

• Direct IO (DIO): 광고주 직접 구매 방식 (일반 영상, QR 코드, 일시정지 광고, 싱글 타이틀 스폰서십 등)

• PG (Programmatic Guaranteed): 프로그래매틱 방식으로 사전 확정 조건 하 인벤토리 보장

• PMP (Private Marketplace): Floor Price 기반 입찰 방식 (인벤토리 비보장)

 

• 최소 집행 금액: Gross 5천만 원 (월 단위 또는 30일 기준)

• 최소 집행 기간: 7일 (Top10, 일시정지 상품 활용 시 최소 15일 집행 필요)

 

■ 2026년 공식 파트너사 대상 단가 정책 (대한민국 타겟)

• 일반 영상 및 일반 영상 + QR 코드

→ 2025년 대비 약 20% 인하된 우대 단가 적용

 

• 일시정지 광고 및 일시정지 + QR 코드

→ 기존 단가 유지

 

*상기 단가는 2026년 1월 1일 시작 캠페인부터 적용됩니다.

 

인벤토리 상황 및 일부 제한 카테고리의 경우

사전 검토·승인에 일정이 소요될 수 있어

충분한 리드타임을 두고 사전 문의 주시길 권장드립니다.

 

넷플릭스 광고 집행 관련 궁금하신 사항이나

구체적인 집행 검토가 필요하신 경우

하단 연락처로 편하게 문의 부탁드립니다.

 

감사합니다.

 

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