틱톡 광고, 이렇게 테스트해야 성과가 납니다 (12월 실제 캠페인 데이터 공개)

안녕하세요

온라인 종합 광고대행사

메타애드 이팀장입니다.

 

틱톡 광고 문의를 통해 가장 많이 듣는 말이 있습니다.

 

'소진이 잘 안 되거나'

'전환이 안 잡힌다'

'CPA가 너무 튀어요'

 

대부분의 원인은 소재 문제보다도, 테스트 구조의 문제가 있습니다.

 

그래서 12월 한 달간 여러 구조로 틱톡 전환 캠페인을 테스트 해봤습니다.

 

해당 데이터를 통해 어떤 캠페인이 살아 남아 전환이 나왔는지 간단히 살펴보시죠

 

12월 테스트 캠페인

테스트 했던 캠페인은

 

자동 전환 캠페인 / 논타겟 캠페인

스마트 캠페인 / 관심사 타겟 켐페인

전환 수동 캠페인으로 동시에 테스트 진행했습니다.

 

그 중 성과가 나왔던 캠페인은

전환(수동) 관심사 타겟의 캠페인이었습니다.

 

효율은 저조했지만 약 3주 동안 CTR 8%, 전환 15건이 나왔습니다.

 

 

전환(수동) 관심사 타겟 캠페인보다

성과가 더 저조했던 캠페인은

소재 클릭률(CTR) 1~2%대로 비교적 낮았고

CPC 500원까지 올라가면서 상대적으로

같은 비용 대비 효율적이지 못했습니다.

 

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자동 전환 캠페인에서는

초반이라 노출/클릭이 거의 없었고,

 

스마트 캠페인 또한 비슷했습니다.

 

논타겟 캠페인에서는 전환은 발생했지만, 소재 클릭률이

너무 낮아 비용 대비 성과 또한 저조했습니다.

 

결국 그룹 단 머신러닝이 잡히기 까지는 전환수가 학습에 중요한 영향을 미칩니다.

 

자동 캠페인의 경우

전환 수가 부족하면 거의 학습이 안 되기에 캠페인이 잘 돌아갈 수가 없지만

 

 

전환(수동)_관심사 타겟 캠페인은

해당 캠페인에서의 클릭/장바구니 등의 데이터가 전환 학습으로 이루어지기 때문에

전환률이 낮아도 반응이 있으면 전환 학습으로 이어질 수 있습니다.

 

그 다음 구매 전환에 집중해서

소재 확장을 통해 전환율 테스트해 구매전환율을 높여간다면

학습이 되기까지 안정화 될 수 있습니다.

 

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틱톡 광고 운영 및 테스트에 대한

자세한 내용은 하단 연락처로

연락주시면 상담 도와드리겠습니다.

 

감사합니다 :)

 

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